是這樣的,艾爾森先生看現這篇新聞時非常興奮,很好奇他們是怎麼利用行動網路、行動裝置及QR-code規畫整個活動。

於是拿出小蘋果五,同時也將PC開機定位,開始這場台東農業護照探索之旅。

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首先先來看看新聞內文:

〔記者張存薇/台東報導〕台東有什麼好吃、好買的農特產、伴手禮?台東縣政府農業處即日起發行「健康農業、心動台東」台東農業護照,蒐集卅七家商家優惠,還可消費集章抽獎,最大獎為台東網路農場農產商城抵用券五千元。 

  • 農業處發行台東農業護照,內附卅七家優質商家折扣優惠。(記者張存薇攝)

    農業處發行台東農業護照,內附卅七家優質商家折扣優惠。(記者張存薇攝)

37商家參與包括9農漁會

農業處農產行銷科指出,台東縣有許多優質農漁特產商家,遊客卻不知道,設計提供折扣優惠的農業護照,希望讓更多人了解台東農漁產業。

去年第一版的農業護照僅十八家業者參加,設計較單調,效果有限,今年將業者擴增至卅七家,包括九家在地農漁會及廿八家優質商家,有個人農戶,也有知名景點,護照內還有農漁產品的產期、介紹與圖片,並附上簡單地圖,實用度更升級。

另外,為了方便遊客找到店家,護照上有QR code設計,可連線到衛星導航系統指路,也能直接上台東網路農場農產商城購買產品。

 

農產行銷科指出,護照共印製一萬份,台中旅展已發出部分,五月十七、十八日也將到台北建國花市展售發放。此外,十日上午九時至下午五時在台東市南京路市民廣場,將配合農特產品展售會供民眾集點索取,現場約有五十攤,消費每滿一百元可集一點,集滿五點可兌換一本護照及三百克良質米一包,預計發出一千五百份護照。

使用農業護照到配合商家消費,可享優惠,另每滿兩百元可蓋一個章,集滿兩家店家以上、六個章即可抽獎,獎品包台東網路農場農產商城抵用券、參與店家好禮如米、咖啡等,護照效期至十月卅一日,預計十一月十二日抽獎。

民眾如未拿到護照,也可用智慧型手機免費下載「旅行台東APP」,在優惠情報項下搜尋各商家優惠,一樣可享優惠,不過僅紙本護照集章可參加抽獎。

 

 

其實這樣的概念非常好,但我們先看到新聞中所謂的「護照上有QR code設計,可連線到衛星導航系統指路,也能直接上台東網路農場農產商城購買產品」,艾爾森先生拿起手機,掃描護照上的QR-code,果然直接進入台東網路農場商城,但這時候問題來了:商城並非手機能舒服瀏覽的頁面啊!那就更別說購買了,這樣的效果在哪裡?掃描的群眾難道不會懷疑台東農會是否真的在乎消費者需求?還是一切只是為噱頭、為話題而做?

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 另外,台東農會這次活動的EDM文宣上面也有QR-code。掃描後進入的畫面是臉書粉絲團,其實這是大部分商家會選擇的,也是比連接電腦網頁聰明的辦法,但是這樣的誘因,真的不足以讓群眾提起勁去掃描你的QR-code,我用臉書直接搜尋不就成了嗎?為何我還要掃描?這又成為一個只是重在形式,但根本沒有效益與意義的行銷宣傳案例。

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如果掃描後連結到的是行動微網,便可以直接了解商品背後故事、活動意義,甚至有優惠活動、微電影等多元豐富的內容,這樣的方式能夠快速增加商品與活動的附加價值,也才是QR-code行動行銷的真意。

 

艾爾森先生現在正在洽談相關的案子,期望未來能幫助更多產業與活動,靈活多元且正確有效的去做QR-code這塊的行動行銷推廣。

 

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