節奏藍調

是這樣的，艾爾森先生看現這篇新聞時非常興奮，很好奇他們是怎麼利用行動網路、行動裝置及QR-code規畫整個活動。

於是拿出小蘋果五，同時也將PC開機定位，開始這場台東農業護照探索之旅。

首先先來看看新聞內文：

〔記者張存薇／台東報導〕台東有什麼好吃、好買的農特產、伴手禮？台東縣政府農業處即日起發行「健康農業、心動台東」台東農業護照，蒐集卅七家商家優惠，還可消費集章抽獎，最大獎為台東網路農場農產商城抵用券五千元。 

37商家參與包括9農漁會

農業處農產行銷科指出，台東縣有許多優質農漁特產商家，遊客卻不知道，設計提供折扣優惠的農業護照，希望讓更多人了解台東農漁產業。

去年第一版的農業護照僅十八家業者參加，設計較單調，效果有限，今年將業者擴增至卅七家，包括九家在地農漁會及廿八家優質商家，有個人農戶，也有知名景點，護照內還有農漁產品的產期、介紹與圖片，並附上簡單地圖，實用度更升級。

另外，為了方便遊客找到店家，護照上有QR code設計，可連線到衛星導航系統指路，也能直接上台東網路農場農產商城購買產品。

農產行銷科指出，護照共印製一萬份，台中旅展已發出部分，五月十七、十八日也將到台北建國花市展售發放。此外，十日上午九時至下午五時在台東市南京路市民廣場，將配合農特產品展售會供民眾集點索取，現場約有五十攤，消費每滿一百元可集一點，集滿五點可兌換一本護照及三百克良質米一包，預計發出一千五百份護照。

使用農業護照到配合商家消費，可享優惠，另每滿兩百元可蓋一個章，集滿兩家店家以上、六個章即可抽獎，獎品包台東網路農場農產商城抵用券、參與店家好禮如米、咖啡等，護照效期至十月卅一日，預計十一月十二日抽獎。

民眾如未拿到護照，也可用智慧型手機免費下載「旅行台東APP」，在優惠情報項下搜尋各商家優惠，一樣可享優惠，不過僅紙本護照集章可參加抽獎。

其實這樣的概念非常好，但我們先看到新聞中所謂的「護照上有QR code設計，可連線到衛星導航系統指路，也能直接上台東網路農場農產商城購買產品」，艾爾森先生拿起手機，掃描護照上的QR-code，果然直接進入台東網路農場商城，但這時候問題來了：商城並非手機能舒服瀏覽的頁面啊！那就更別說購買了，這樣的效果在哪裡？掃描的群眾難道不會懷疑台東農會是否真的在乎消費者需求？還是一切只是為噱頭、為話題而做？

 另外，台東農會這次活動的EDM文宣上面也有QR-code。掃描後進入的畫面是臉書粉絲團，其實這是大部分商家會選擇的，也是比連接電腦網頁聰明的辦法，但是這樣的誘因，真的不足以讓群眾提起勁去掃描你的QR-code，我用臉書直接搜尋不就成了嗎？為何我還要掃描？這又成為一個只是重在形式，但根本沒有效益與意義的行銷宣傳案例。

如果掃描後連結到的是行動微網，便可以直接了解商品背後故事、活動意義，甚至有優惠活動、微電影等多元豐富的內容，這樣的方式能夠快速增加商品與活動的附加價值，也才是QR-code行動行銷的真意。

艾爾森先生現在正在洽談相關的案子，期望未來能幫助更多產業與活動，靈活多元且正確有效的去做QR-code這塊的行動行銷推廣。

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