現在影片、微電影很夯,而且會越來越夯!根據美國eMarketer的最新報導,2014年廣告商和出版商共花了7億美元在影片的成本製作等開銷上,但別對這個數字感到太驚訝,因為eMarketer預測在今年底,這個數字會成長3倍,來到20億美元。

Make-Video-Ads-Better  

每個商家都躍躍欲試地想為自己的商品做廣告影片,特別是那些品牌行銷者。但這不僅僅是因為消費者愛看,而是因為廣告影片能在短短的幾秒鐘傳達一段精采的表演、一個動人的故事。想想最近超級杯啤酒商Budweiser的廣告「迷失的小狗(Lost Dog)」,就能體驗我說的。但看到這裡,千萬別以為可以把過去30秒的電視廣告,直接搬上數位平台,就來放鬆泡茶聊天、等著觀看人數爬升、財源滾滾來。

 

成功從來沒這麼隨便。

 

要製作一支好完美的廣告宣傳影片,就像創造一幅偉大的藝術畫作。以下7點可以幫助你做出你想要的完美廣告宣傳影片。

  1. 善於表達自己的目標:一個成功的宣傳也是從平地起。你想要消費者看到你的廣告後,做什麼動作?你要如何知道你是否成功?數位平台的特色是它的互動性極高,不像傳統電視的單向傳輸。當觀看者看完影片後,可以邀請他們進入下一個步驟,例如:點選分店資訊、下載優惠卷等。這些點擊都可以是你的績效指標(KPIs
  2. 社群化:據許多國內外媒體報導,社群網站的使用是一支宣傳影片能否成功的關鍵。只要消費者(觀看者)喜歡這支影片,我們不需要去懷疑一支影片在社群上,有多麼容易的被他們自動自發的分享、傳播。所以當行銷者在製作影片時,要記住你正準備曝光的平台是FacebookTwitter或是Instagram,並精心設計。
  3. 投資於偉大的創意:美國知名數位策略中心(Huge)總監Matthew Waghorn說,「請拋開神秘感」。消費者有沒有耐心等待驚喜,所以在第一時間展現企業特色與關鍵資訊是非常重要的。供重要的,是幫一支影片製作多種版本,讓觀看者不會每次都看見相同的內容。再來就是讓數字有意義,假如你發現你的觀看者都是女性,影片內容則可做適當的修改,以更貼近她們的資訊為主。
  4. 好好利用影片與生俱來的互動能力:影片與之互動帶來前所未有的機會。我們已經看過一些有附帶熱點功能的廣告,讓觀看者可以了解產品更多;或是在影片後面置入其他影片,讓一系列的影片接續輪撥。當然你也可以將影片製作成一個迷你的登入頁面。
  5. 選擇正確的格式:如果行動裝置的用戶在你的計劃之中,設計內容時要讓他能符合小螢幕的尺寸,當然也要同時能在大尺寸螢幕上完美播放。
  6. 選擇正確的宣傳影片付費模式:如果觸及率、頻率、目標對你的廣告宣傳很重要,建議可用CPMCost-per-thousand)付費模式,但如果你希望你的觀眾看完整支影片,則可選擇用CPCVcost-per-completed view)模式。

 

本文翻譯自6 ways to improve your video ad campaign請體諒翻譯之艱辛,請勿轉載文章,如需轉載請告知,謝謝。

 

 

 

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