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Facebook 積極於行動領域業務的拓展,提供讓行銷主在粉絲專頁促銷時加入行動廣告的策略。美國共有1.28億的使用者每天是透過行動裝置來使用Facebook,且每天使用Facebook 應用程式版的次數平均為 14 次。Facebook 提供給行銷主的策略為:

 

1. 優化動態時報:特別是在行動裝置上,主體明顯的照片貼文比起純文字貼文引起更高程度的互動參與。想想看你在店裡大排長龍時,行動裝置動態時報上一支 30 秒到 1 分鐘令人驚豔、有吸引力的影片廣受歡迎的程度。

 

2. 透過行動版應用程式廣告來連接消費者:2013年,數以千計的企業,包含 Target eBayHotel Tonight Kabam 都使用了 Facebook 行動應用程式廣告,在 Apple 應用程式中心和 Andorid Goolge Play 共帶來了超過 1.45億的應用程式安裝數。此外,行動應用程式廣告不僅僅讓用戶找到應用程式,同時也幫助企業帶來互動與轉換,比方零售業者的應用程式可以讓現存應用程式的使用者獲悉節慶市的促銷或特賣、遊戲業者的應用程式可以讓現存應用程式的使用者更新版本、音樂業者的應用程式可以帶給聽眾一個有節慶主題的播放清單,這些都是企業在這個節慶時皆可以使用行動應用程式廣告的方式。

 

3. 透過客製化受眾的功能連結現存的以及找到新的消費者:行銷主可以使用自有的聯絡清單在 Facebook 上精準觸及消費者。數以千計的廣告主,包含一半以上美國前 100 大廣告主都已經在行銷活動中搭配使用克製化受眾的功能。2013  2 與第 3 季之間,使用客製化受眾功能的比例將近成長了75%。使用 Facebook 客製化受眾功能幫助企業主可以促銷或者提供優惠給現存的消費者,如提供送禮的點子,另外,也可以藉由排除現有消費者來找到新的顧客。

 

Facebook 零售部主管 Nicolas Franchet 也提到:這段時節是 Facebook 最忙碌的時間,有越來越多人,特別是在行動裝置上分享與需要內容,在這段節慶時節,每個人都在旅遊或者準備旅遊,都在為慶祝活動做準備。Facebook 動態時報是一個新的行動購物管道,讓零售業者無論是在店裡或者線上,每天都可以接觸到用戶與銷售產品,進而強化品牌與增加銷售。Facebook 廣泛的受眾與精準觸及的能力讓這個平台成為零售業者在節慶時節重要的行銷平台

 

轉載至網路201311

 

 

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