過去兩年行動影片流量成長 532 %？Facebook 發布影片秘訣 @ 節奏藍調

記者洪聖壹／台北報導

Facebook 在台舉辦的媒體研討會當中，發佈了藉由第三方進行的「Facebook台灣消費者線上行為調查」報告，從報告中可以看出，台灣使用者愛上臉書優於 LINE、YouTube，而且喜歡分享影音優於打卡。此外，台灣 Facebook 使用者對於朋友推薦比起直接在 Facebook 搜尋到的資訊，對於他們的購買決策有更大的影響力。

此外，台灣消費者花在 Facebook 的時間超越其他網站、電視及平面媒體，特別對於年輕專業人士及學生，並且針對每位台灣消費者在 Facebook 的行為作了調查，顯示有超過半數以上的消費者，在 Facebook 使用影音功能方面，有 69% 在 Facebook 的台灣人都曾經在 Facebook 上觀賞影片；56% 曾經在 Facebook 上發佈影片或是影片連結。根據 Facebook 委託模範市場研究顧問進行的「Facebook台灣消費者線上行為調查」指出，台灣使用者愛上臉書，優於 LINE、YouTube 跟 Google+。

而其他功能上面，有 64% 在 Facebook 的台灣人都曾經在 Facebook 上打卡，或是將自己標註在地標上；42% 曾經透過 Facebook 知道附近的新地點。

Facebook 除了分享生活外，更有許多人在上面「做生意」。在這個調查結果當中，有 50% 的 Facebook 台灣消費者曾經在 Facebook 上搜尋、購買或是銷售東西。三分之一的 Facebook 台灣人曾在此平台分享、評論或推薦產品、服務及旅遊行程。22% 使用 Facebook 的台灣人在收到朋友們的推薦後會實際購買商品，購買轉換率大約是主動搜尋(12%)的兩倍。

對此，Facebook 大中華區電子商務總經理 Nicole Chou 表示，「台灣是 Facebook 很重要的市場，目前有超過 1500 萬的台灣人每個月都會連上 Facebook，因此對於想要在 Facebook 平台上延伸觸及人群的台灣企業構成了巨大的機會」。

Facebook在拓展廣告「觸及」 (Reach) 廣度，提升「目標設定」(Targeting) 的精準度，「優化」(Optimisation)、「測量工具」(Measurement)和「規模化」(Scale) 等方面，均為電子商務行銷人員提供了多元的廣告與行銷工具。

電子商務行銷人員可以透過 Facebook 在每個消費者的接觸點極大化品牌認知、透過多重廣告版位達到轉換率目標，例如動態(行動)消息廣告和右側邊欄廣告、運用Facebook的各種不同廣告格式促進轉換率、觸及「核心受眾」、「自訂受眾」和「相似受眾」等最相關的目標受眾；並持續進行優化以達到業務目標。

在Facebook與模範市場研究顧問共同舉辦的媒體研討會中，優達斯國際台灣區(uitox)總經理黃文貴，也現身說法，表示旗下的ASAP閃電購物網，藉由Facebook行銷，在短短不到一年，業績成長300%。而 iFit 愛瘦身創辦人陳韻如也表示 iFit 愛瘦身從經營 Facebook 社群經營及廣告起家，成立 2 年營收挑戰破億，銷售成長率達 1 倍。